Запуск премиальной текилы в России в 2007 году, в категории с жёсткими ограничениями на рекламу: коммуникация строится вокруг опыта, медиа и событийного маркетинга
Запуск в 2007
Текила · FMCG
Patron запускали на российском рынке в 2007 году, когда премиальная текила была для покупателя почти незнакомой категорией. Крепкий алкоголь нельзя рекламировать напрямую, а премиальная текила к тому же требует объяснения: чем она отличается от массового продукта и когда её уместно пить. Нужно было построить узнаваемость в узкой аудитории ценителей и поддержать продажи в ресторанах и премиальном ритейле.
Бренд получил внятное позиционирование в премиальном сегменте и инструментарий, который работает в категории с ограничениями. Этот опыт команда применяет в инфлюенс-кампаниях для брендов, где прямая реклама запрещена или ограничена.
Онлайн-школа речи с аудиторией основателя 1,7 млн человек: трафик и доведение до платного курса. Внутри — два контура ИИ-агентов, на компанию и на маркетинг: ежедневная выгрузка amoCRM, сверка аналитики с отделом продаж, методичка ОП и финансовый анализ полугодия собраны ими.
Школа ораторского искусства и партнёр Школы бизнеса МГИМО: трафик и поиск на аудиторию руководителей, 5 000+ выпускников, первое место премии EdTech в ДПО. Маркетинг работает на ИИ-отделе: пайплайн из amoCRM, Calltouch, Topvisor и Директа, автоотчёт каждую неделю, планёрка с задачами команде и сверка продаж.
Событийный маркетинг на Чемпионате мира по футболу в России: 2 года подготовки, 40 дней активации, 10 городов и 80 специальных мероприятий. Один из крупнейших маркетинговых проектов в стране за последние 20 лет
Оставьте заявку или напишите в мессенджер: что продаёте и где сейчас теряется поток. Ответим в течение одного рабочего дня.
