Бесплатный аудит Яндекс Директ по выгрузке

Расход без конверсий, разброс стоимости конверсии, концентрация бюджета, низкий CTR, перегретые клики. Файл обрабатывается в браузере и не отправляется на сервер. Это бесплатный аудит Директа первого уровня — полный делаем по данным CRM.

Как выгрузить отчёт из Директа?

1. Откройте Директ → Статистика → Мастер отчётов.
2. Выберите период: лучше четыре недели или больше, чтобы хватило данных.
3. Группировка — «Кампании». Столбцы — «Показы», «Клики», «Расход», «Конверсии».
4. Экспортируйте в XLSX или CSV и загрузите файл на этой странице.

Инструмент сам находит нужные столбцы по названиям, поэтому порядок колонок не важен. Если столбца «Конверсии» нет, аудит покажет только расход, клики, CTR и CPC.

Что именно проверяет экспресс-аудит?

Пять проверок с понятными порогами:

• расход без конверсий: кампании, где расход больше нуля, а конверсий ноль; показывается сумма и доля бюджета;
• разброс стоимости конверсии: от самой дешёвой кампании до самой дорогой; разница больше чем в три раза помечается как проблема;
• концентрация бюджета: одна кампания забирает больше половины расхода;
• CTR ниже 1% при показах больше тысячи;
• клик дороже медианы по аккаунту в два раза и больше при двадцати и более кликах.

Сверху — общие цифры: расход, клики, CTR, средний CPC и конверсии. Ниже — таблица по кампаниям со стоимостью конверсии, чтобы находки можно было проверить.

Как интерпретировать находки?

Не каждая находка — ошибка. Концентрация бюджета в брендовой кампании нормальна, в общей — повод разделить её по сегментам. CTR ниже 1% для сетей обычен, для поиска — сигнал слабых объявлений или нерелевантных запросов. Дорогой клик может означать горячие запросы, а может — перегретые ставки. Расход без конверсий — самая однозначная находка: это первые кандидаты на остановку или перенос бюджета. Если инструмент пишет, что грубых проблем не видно, это касается только загруженных столбцов.

Какие ошибки в Директе инструмент не видит?

Экспресс-аудит смотрит только на то, что есть в выгрузке по кампаниям. Он не видит минус-слова, площадки РСЯ, структуру групп, тексты объявлений и посадочные страницы. Главное, чего он не видит, — стоимость продажи: конверсии в выгрузке — это цели Метрики, а не оплаты в CRM. Полный аудит контекстной рекламы разбирает всё это и сверяет лиды из Директа со сделками.

Что делать после экспресс-аудита?

1. Остановить или перераспределить кампании с расходом без конверсий.
2. Посчитать допустимую стоимость лида в калькуляторе и сравнить с фактической по каждой кампании.
3. Задать порог отключения и проверить разметку по чек-листу запуска Директа.
4. Если расхождения большие, заказать полный аудит рекламной кампании.

Как устроена настройка Яндекс Директ без типовых ошибок, мы разобрали в отдельной статье.

Для кого аудит контекстной рекламы?

Для собственника, который принимает работу подрядчика и хочет проверить её цифрами, а не отчётом о CTR. Для маркетолога, которому нужен быстрый срез перед планёркой или перед передачей кампаний новому специалисту. Для тех, кто ведёт Директ сам и хочет понять, куда уходит бюджет. Выгрузка не покидает компьютер, поэтому инструмент подходит и тем, кто не готов делиться данными до первого разговора.

Что входит в аудит рекламы, кроме Директа?

Аудит рекламы проверяет не только настройки кампаний, но и путь заявки после клика: работает ли цель в Метрике, доходит ли лид до CRM, как быстро ему отвечают. Аудит Яндекс Директ без этой проверки часто чинит то, что не ломалось. Экспресс-аудит здесь проверяет выгрузку кампаний. Полный аудит рекламы мы проводим по кабинетам Директа, VK Ads и Telegram Ads вместе с CRM и коллтрекингом.

Как получить полный аудит Яндекс Директ?

Для рекламных бюджетов от 100 тыс. ₽ в месяц полный аудит кабинетов и CRM бесплатный. Агент-аналитик готовит разбор за сутки, специалист проверяет выводы и добавляет план. Результат экспресс-аудита можно отправить нам прямо со страницы вместе с контактами. Ведение рекламы после аудита — услуга performance-медиа: работаем в Москве и по всей России, пилот от месяца.