Модный показ группы Calzedonia: продюсирование показа, техническое обеспечение площадки, свет и звук, работа с графиком репетиций.
Модный показ международной группы с жёсткими требованиями бренд-бука к площадке, свету и подаче коллекции. Нужно было спродюсировать показ целиком: от площадки и технического обеспечения до графика репетиций и работы с моделями.
Показ прошёл по бренд-буку и таймингу заказчика. Этот опыт команда использует в продакшне креативов и мероприятий внутри аутсорсинга маркетинга.
Школа ораторского искусства и партнёр Школы бизнеса МГИМО: трафик и поиск на аудиторию руководителей, 5 000+ выпускников, первое место премии EdTech в ДПО. Маркетинг работает на ИИ-отделе: пайплайн из amoCRM, Calltouch, Topvisor и Директа, автоотчёт каждую неделю, планёрка с задачами команде и сверка продаж.
Онлайн-школа речи с аудиторией основателя 1,7 млн человек: трафик и доведение до платного курса. Внутри — два контура ИИ-агентов, на компанию и на маркетинг: ежедневная выгрузка amoCRM, сверка аналитики с отделом продаж, методичка ОП и финансовый анализ полугодия собраны ими.
Чемпионат мира по хоккею 2016: операционное управление площадкой титульного партнёра — логистика, застройка, доступы, распределение промо-продукции по локациям.
Организация модного показа для fashion-бренда — это продюсирование события, где за несколько минут на подиуме стоят недели подготовки. Для Calzedonia команда LKWMedia делала модный показ.
Ниже — какая была задача, что сделали, как измеряют такое событие, кому подойдёт этот формат и что fashion-маркетинг через показ даёт похожим компаниям. Факты о проекте — только те, что согласованы с клиентом.
Показ для fashion-бренда — одновременно событие для гостей, контент для коммуникации и инструмент для партнёров и ритейла. Задача — провести показ так, чтобы все три роли сработали. При этом fashion-маркетинг живёт по календарю коллекций, и дата показа не двигается. Продюсирование показа должно уложиться в срок без компромиссов по качеству. Типичный риск — подрядчики по площадке, кастингу и медиа работают по разным графикам. Организация модного показа поэтому начинается с обратного отсчёта от даты, а не с идей.
Показ вели как event-продакшн. В таком проекте всегда несколько линий, которые должны сойтись к назначенному часу:
Организация модного показа держится на одном графике, в котором видны все линии сразу. За каждой линией закреплён ответственный, а контрольные точки привязаны к дате показа. Продюсирование показа включает и работу после события: сбор контента, публикации, передача материалов партнёрам.
Для показа критерии фиксируются до старта: событие прошло по таймингу, бюджет сошёлся с планом, состав гостей соответствует задаче. Дальше — упоминания в медиа и у лидеров мнений, охват контента с показа. Если показ работает на продажи коллекции, добавляется сверка с ритейлом: какие модели и в каких магазинах пошли после события. Так event-продакшн получает те же правила, что и трафик: результат определён заранее и проверяется по факту. Контент с показа живёт дольше самого события, поэтому его объём и качество тоже входят в критерии.
Fashion-брендам, ритейлерам одежды и белья, обуви и аксессуаров, которые выводят коллекцию и хотят события, а не только фотосессии. Продюсирование показа подходит и брендам косметики и ювелирных изделий — формат переносится. Подход подойдёт и торговым центрам, и дистрибьюторам, которым нужно событие для партнёров и прессы. Типичный запрос: есть коллекция и дата, нужен один подрядчик, который соберёт всё остальное. Fashion-маркетинг через показ работает и для небольших брендов: масштаб события подбирается под бюджет и аудиторию.
Концепцию, бюджет и метрики показа — стратегия и аналитика. Работу с лидерами мнений и медиа вокруг события — инфлюенс-маркетинг. Если event-продакшн нужен регулярно, берём его в маркетинг на аутсорсе. Первый созвон бесплатный. Напишите на странице контактов дату и формат показа — мы честно скажем, успеваем ли и что для этого нужно.
Организация модного показа считается по смете под площадку, число моделей и гостей, техническое задание. Фиксированного прайса на event-продакшн нет, оценка — после первого созвона. Маркетинговые направления имеют прайс: стратегия и аналитика — 70–150 тыс. ₽ в месяц или 150–400 тыс. разово; инфлюенс-маркетинг — 90–200 тыс. ₽ в месяц плюс 15–20% бюджета размещений; аутсорс — 250–600 тыс. ₽ в месяц от трёх месяцев. Пилот — один показ или одно событие, по которому видно, как команда держит сроки и бюджет.
Мы делаем fashion-маркетинг с теми же правилами, что и трафик: критерии успеха, бюджет и график известны до старта. Команда 20 лет работает с брендами B2C и 15 лет — в FMCG. Агентство находится в Москве и работает по всей России. Другие события и бренды — в разделе кейсов.
Оставьте заявку или напишите в мессенджер: что продаёте и где сейчас теряется поток. Ответим в течение одного рабочего дня.
