Арт-проект автомобильного бренда в Москве: продюсирование, техническое обеспечение экспозиции и работа с площадкой.
Арт-проект
Авто · Экспозиция
Бренд говорил с аудиторией через современное искусство: выставка с работами художников, где автомобиль не главный экспонат, а часть среды. Нужно было спродюсировать экспозицию, обеспечить техническую часть и сделать так, чтобы площадка работала на бренд, а не наоборот.
Выставка открылась в срок и работала весь заявленный период. Для нас это пример маркетинга через контент и среду, где измеряется не клик, а качество аудитории, которую бренд собирает вокруг себя.
Школа ораторского искусства и партнёр Школы бизнеса МГИМО: трафик и поиск на аудиторию руководителей, 5 000+ выпускников, первое место премии EdTech в ДПО. Маркетинг работает на ИИ-отделе: пайплайн из amoCRM, Calltouch, Topvisor и Директа, автоотчёт каждую неделю, планёрка с задачами команде и сверка продаж.
Онлайн-школа речи с аудиторией основателя 1,7 млн человек: трафик и доведение до платного курса. Внутри — два контура ИИ-агентов, на компанию и на маркетинг: ежедневная выгрузка amoCRM, сверка аналитики с отделом продаж, методичка ОП и финансовый анализ полугодия собраны ими.
Чемпионат мира по хоккею 2016: операционное управление площадкой титульного партнёра — логистика, застройка, доступы, распределение промо-продукции по локациям.
Арт-маркетинг — способ говорить с аудиторией премиального бренда через искусство, а не через рекламу продукта.
Lexus Hybrid Art — арт-выставка, которую команда LKWMedia вела как ивент-проект. Ниже — какая была задача, что сделали, как измеряют выставку бренда, кому подойдёт продюсирование мероприятий такого типа и сколько это стоит. Факты о выставке — только те, что согласованы с клиентом.
Премиальному автомобильному бренду нужен контакт с аудиторией, которой не интересны характеристики и скидки. Выставка бренда решает это иначе: даёт повод прийти, провести время и связать бренд с опытом. Задача — сделать арт-выставку, которая работает как событие бренда, но не превращается в автосалон. Это типичная развилка арт-проектов: слишком много бренда — аудитория не верит, слишком мало — бренд не запоминается. Арт-маркетинг решает её через совместный опыт: гость приходит ради искусства и уносит впечатление, связанное с брендом.
Арт-выставку команда вела как ивент-проект. В таком продюсировании всегда несколько линий работы:
Ивент-маркетинг такого формата требует, чтобы искусство и бренд не мешали друг другу. Поэтому за каждой линией закрепляется ответственный, а решения сверяются с одной концепцией.
У выставки бренда нет кликов. Результат измеряется посещаемостью, составом аудитории, упоминаниями в медиа и у лидеров мнений, а также тем, как событие прошло по графику и бюджету. Критерии согласуются до старта: сколько гостей и каких, какие публикации считаем целевыми, какой бюджет допустим. Так арт-маркетинг получает те же правила, что и платный трафик: договорились о результате заранее, после события сверили план с фактом. Выставка бренда без таких критериев оценивается по ощущениям, и повторить успех или избежать ошибки не получается.
Арт-маркетинг подходит премиальным брендам: автомобили, часы, ювелирные изделия, недвижимость, финансовые услуги для состоятельной аудитории. Ивент-маркетинг через искусство работает там, где продукт покупают редко и долго выбирают. Подход подойдёт и девелоперам, и банкам, которым нужен повод для встречи с клиентами вне офиса продаж. Типичный запрос: есть бюджет на имидж, но нет понимания, как измерить отдачу от события. Продюсирование мероприятий для них — не разовая акция, а формат регулярной встречи с клиентами.
Концепцию события, бюджет и метрики — стратегия и аналитика. Работу с лидерами мнений и медиа вокруг выставки — инфлюенс-маркетинг. Продюсирование мероприятий целиком — в рамках маркетинга на аутсорсе. Первый созвон бесплатный. На нём обсуждаем формат, аудиторию и то, какой результат считать успехом. Об опыте команды в брендовых и событийных проектах — на странице о нас.
Продюсирование выставки считается по смете под площадку, программу и число гостей после первого созвона. Фиксированного прайса на событийный продакшн нет. Маркетинговые направления имеют прайс: стратегия и аналитика — 70–150 тыс. ₽ в месяц или 150–400 тыс. разово; инфлюенс-маркетинг — 90–200 тыс. ₽ в месяц плюс 15–20% бюджета размещений; аутсорс — 250–600 тыс. ₽ в месяц от трёх месяцев. Разовая стратегия события — фиксированный проект. Пилот — одно событие, по которому видно, как команда держит бюджет и график.
Мы ведём арт-маркетинг с теми же правилами, что и трафик: критерии успеха, бюджет и порог остановки известны до старта. Команда 20 лет работает с брендами B2B и B2C и запустила три бренда с нуля. Агентство находится в Москве и работает по всей России. Другие события и бренды — в разделе кейсов.
Оставьте заявку или напишите в мессенджер: что продаёте и где сейчас теряется поток. Ответим в течение одного рабочего дня.
